海伦·卡尔马辛 ⇐ 文章草稿

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''Helene Karmasin'''（1935 年 12 月 7 日出生于 Gablonz an der Neiße）是一位奥地利民意调查专家和激励研究员。[https://zitate.eu/autor/dr-helene-karma ... ate/204117 Quotes.eu：有关 Helene 博士的信息卡马辛]。 Karmasin，1985 (PDF)]她被认为是奥地利动机研究的先驱，也是德语国家定性市场研究和符号学品牌分析的最著名代表之一。[https://sheconomy.media/minerva2025/dr-helene-karmasin/ Sheconomy：Helene Karmasin 博士的肖像（MINERVA 奖） 2025）][https://www.wechselweise.net/news/bucht ... munikation 或者：“书籍提示：图像魔法 - 视觉传达的代码”，2022 年 7 月 28 日]

她多年来担任奥地利盖洛普研究所附属动机研究所的所长，也是卡马辛行为研究所的创始人见解。[https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 25.pdfOeNB：简短传记 Helene Karmasin，1985 (PDF)。 2019][https://www.vmoe.at/institute/karmasin/ VMÖ - 奥地利市场研究协会：KARMASIN 行为见解]她通过有关消费者行为、包装、品牌代码、身体形象和视觉传达的出版物而享誉国际。[https://bookbot.at/a/853097 Bookbot：作者页面 Helene Karmasin（书籍概述）][https://www.justdeluxe.at/die-codes-der ... unikation/ justDELUXE：“视觉传达的代码”，2022 年 6 月 15 日]

==生活==

海伦·卡尔马辛 (Helene Karmasin) 1935 年出生于内斯河畔加布隆茨（当时的捷克斯洛伐克）。 OeNB：海伦·卡尔马辛 (Helene Karmasin) 简介，第 14 页。 136 (PDF)]她在石勒苏益格-荷尔斯泰因州长大。[https://www.marketingclub.at/podcast/di ... g/奥地利营销俱乐部：播客“营销中符号的力量”（传记介绍）]

她在慕尼黑、维也纳和莱斯特学习心理学、社会学和语言学。 1985 (PDF)] 以及其他人文和文化科学学科，如民族学、文学研究、历史和符号学。[https://sheconomy.media/minerva2025/dr-helene-karmasin/ Sheconomy：海伦·卡马辛 (Helene Karmasin) 博士的肖像（MINERVA 奖） 2025)][https://www.netzwerk-winter.at/de/helene-karmasin/ 网络冬天：海伦·卡马辛 (Helene Karmasin) 的简短肖像]

1964 年之前，Karmasin 在奥地利日报 ''Die Presse'' 担任编辑，之后开始从事心理市场研究[https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 246925.pdf OeNB：简短传记 Helene Karmasin，1985 (PDF)] 20 世纪 60 年代，她主要在维也纳生活和工作。[https://www.marketingclub.at/podcast/di ... marketing/ 奥地利营销俱乐部：播客“营销中符号的力量”]

她与社会学家弗里茨·卡马辛 (Fritz Karmasin) 结婚，育有两个孩子，其中包括民意调查专家兼前家庭部长索菲·卡马辛 (Sophie Karmasin)。[https://sheconomy.media/minerva2025/dr-helene-karmasin/ Helene Karmasin（2025 年 MINERVA 奖）][https://www.marketingclub.at/podcast/di ... marketing/ 奥地利营销俱乐部：播客“营销中符号的力量”]

== 职业 ==

=== 动机研究所和奥地利盖洛普研究所 ===

1964 年转向市场研究后，卡马辛最初从事心理市场研究工作，之后成为奥地利盖洛普研究所附属动机研究所的所长，并于 1967 年担任[https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 246925.pdf OeNB：简短传记 Helene Karmasin，1985 (PDF)]

20 世纪 70 年代，她在奥地利建立了动机研究，作为一种独立的市场和舆论研究方法，并以心理学和定性方法专家的身份而闻名。[https://www.netzwerk-winter.at/de/helene-karmasin/ Netzwerk Winter：海伦·卡马辛的简短肖像]在此背景下，她在建立奥地利盖洛普研究所方面发挥了关键作用，她是该研究所的成员媒体将其创始人描述为“奥地利盖洛普研究所创始人”。
Karmasin 对消费者行为、品牌认知和媒体影响进行了大量研究，并为消费品行业、零售和服务行业的公司工作。[https://sheconomy.media/minerva2025/dr-helene-karmasin/ Sheconomy：Helene Karmasin 博士的肖像（2025 年 MINERVA 奖）]

===教学和专业承诺===

从 20 世纪 70 年代末开始，Karmasin 担任过各种教学职务，包括在慕尼黑大学和经济与商业大学的广告和销售课程维也纳。[https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 246925.pdf OeNB：简短传记 Helene Karmasin，1985 (PDF)] 她还参与了广告科学协会 (WWG) 董事会。[https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 246925.pdf OeNB：简短传记 Helene Karmasin，1985 年(PDF)]

此外，她还定期在代表大会、专家会议和媒体研究领域作为演讲者，例如市场研究和广告在信息领域的作用。 [https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 246925.pdf Helene Karmasin：“信息社会中的消费者”，见：“Weltanschauung und” Wirtschaft''，维也纳 1985 (PDF)]

=== Karmasin 行为洞察 ===

2015 年，Karmasin 在维也纳成立了'''Karmasin 行为洞察''' (KBI) 研究所，旨在将行为经济学和动机研究的发现可用于商业、政治和社会的实际问题。[https://www.karmasin-bi.at/Karmasin Behavioural Insights – 官方网站][https://www.vmoe.at/institute/karmasin/ VMÖ – 奥地利市场研究协会：KARMASIN 行为洞察]

KBI 根据对消费者和公民实际行为的实证洞察，为公司和机构提供决策架构、推动策略、沟通概念和活动方面的建议。[https://sheconomy.media/minerva2025/dr-helene-karmasin/ Sheconomy：Helene Karmasin 博士的肖像（2025 年 MINERVA 奖）]

== 图像魔法和视觉传达==

在后来的几年里，卡马辛逐渐将注意力转向视觉传达、图像语义和图像舞台问题。 她与摄影师 Tina Dietz 一起运营 '''Bildmagie''' 项目，为公司、机构和管理者提供视觉外观开发和分析方面的建议。[https://www.bildmagie.at/ Bildmagie - Helene Karmasin 和 Tina Dietz 的官方网站]

作为 Bildmagie 的一部分，Karmasin 检查视觉传达的“代码”，即视角、灯光、颜色选择、图像构图和舞台中的重复模式，其目的是在观众中创造某些意义和情感。[https://www.bildmagie.at/ Bildmagie - 服务描述]

在'''''图像魔法 - 视觉传达代码'''''一书中，她展示了一部以实践为导向的视觉符号学著作。在其中，她使用广告、政治和日常交流中的大量例子，描述了图像如何讲述故事、浓缩意义和定位品牌。[https://www.justdeluxe.at/die-codes-der ... unikation/ justDELUXE：“视觉传达的代码”，6 月 15 日2022][https://www.wechselweise.net/news/bucht ... munikation 或者：“书籍提示：Bildmagie - 视觉传达的代码”，28。 2022 年 7 月] 在媒体报道中，她被称为“奥地利市场研究的贵妇”。[https://www.wechselweise.net/news/bucht ... munikation 或者：“书籍提示：Bildmagie - 视觉代码沟通'']

== 研究重点==

Karmasin 的工作将定性市场研究、深度访谈、小组讨论和投射方法与符号学和文化研究分析相结合。[https://www.netzwerk-winter.at/de/helene-karmasin/ 网络冬天：海伦的简短肖像Karmasin][https://www.marketingclub.at/podcast/di ... g/奥地利营销俱乐部：播客“营销中符号的力量”]

她研究的中心课题是：

*“动机研究与消费者行为”——购买决策、身份需求和品牌忠诚度背后隐藏的动机；
*“包装和产品设计”——颜色、形状、材料和尺寸作为货架上“沉默卖家”的作用；[https://bookbot.at/a/853097 Bookbot：“包装是诱惑”一书的描述]
*“产品作为信息”——通过品牌和商品构建和传达意义；[https://bookbot.at/a/853097Bookbot：“产品作为信息”一书的说明]
*“身体形象和美丽规范”——关于“正确”身体的社会观念及其对消费和自我形象的影响；[https://bookbot.at/a/853097 Bookbot：“真正的美丽来自外部”一书的描述]
*“视觉传达和图像代码”-媒体、政治、广告和企业传播中图像世界的分析
在采访中，Karmasin 反复强调营销中的“符号的力量”，并主张更自觉地理解沟通中使用的图像和代码。[https://www.marketingclub.at/podcast/di ... marketing/ Marketing Club Österreich：播客“营销中符号的力量”]

==作品（精选）==

* ''调查研究的方法和问题介绍。''Böhlau，维也纳1977.[https://www.oenb.at/dam/jcr:2f0696ef-41 ... 246925.pdf OeNB：简短传记 Helene Karmasin，1985（出版物列表， PDF)]
* ''作为消息的产品。''（多个版本。）[https://bookbot.at/a/853097 Bookbot：Helene Karmasin 的书籍 - ''作为消息的产品']
* ''包装充满诱惑。 /853097 书籍：''Verfüref>
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