安布拉个人电脑 ⇐ 文章草稿

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AMBRA Personal Computers 是 individual Computer Products International (ICPI) Limited 的商业名称，该公司是 IBM 于 1992 年至 1994 年间在英国的全资子公司，在英国、欧洲和加拿大开展业务。 AMBRA 名称后来被ICPI 授权给美国的Ambra 计算机公司|AMBRA 计算机公司——该公司本身是IBM 的子公司。这两个组织（Ambra 个人计算机和 Ambra 计算机公司）彼此独立运营，但明确共享一些硬件外壳配置文件（尽管名称不同，并且 AMBRA 特定软件包预装在 PC 上。他们还使用单独的商标徽标。

AMBRA 名称和 ICPI 组织是由 IBM 英国的 Alan J Willsher 在与美国人、IBM 欧洲个人系统总经理 Bill McCracken 讨论后有效创立的。由于 20 世纪 90 年代初期市场上出现的“IBM 克隆”数量不断增加，McCracken 热衷于启动 IBM 资助的低成本价值终端机器。

该项目于 1991 年 11 月启动，当时 Willsher 亲自挑选了一个由 9 名 IBM 员工组成的团队，他们面临的挑战是在一年后的 1992 年圣诞节推出 Ambra PC 系列。利用 IBM 的资源和支持，他们明显提前实现了这一目标，实际发布于 1992 年 6 月进行，比原计划提前了近六个月。这一成功的关键是 Bartle Bogle Hegarty 广告公司的 Chris Harris 的参与，该公司当时因 Shell 和 Levis Jeans 的广告而闻名于世界各地。品牌和广告采用运动主题，旨在迎合低端商务、预算和家庭用户群体。此次推出的产品组合包括三款初始英特尔 80386 型号 - 超薄台式机、大型台式机和笔记本电脑，分别命名为 Ambra Sprinta、Ambra Hurdla 和 Ambra Treka。

除了分配的预算之外，ICPI 还获得了对业务运营方式的完全控制权，而不受 IBM 的干扰 - 对于这样一家只要求成功的公司来说，这是非常不寻常的举动。 McCracken 授予 Willsher 和团队完全的自主权，并表示“他们是完全独立的。他们将在日常和战略的基础上设定自己的目标、目的和标准，并按照这些目标和标准运行。他们将由市场来衡量这些目标。”从一开始，内部和媒体就担心 Ambra 产品线肯定会与 IBM 自有品牌的个人系统品牌（称为 PS/1 和 PS/2）竞争。